グロバリゼーションの進展と共に、多くの企業がアジアへ進出した。それは、日系企業ばかりではなく欧米系企業も同様である。しかし、アジア地域における多くの企業、特に日系企業と欧米系企業には、マーケティング戦略上かなりの違いがあるということを、調査結果に基づいて明らかにした。経営、製品、広告、ブランド、価格、物流、環境とIT、本社との関係などの各戦略について、詳細にわたって調査された。その分析結果は、一部を除いて、日系企業と欧米系企業では、その戦略や考え方に大きな違いがあることが認められた。