国家ブランディングが注目されるようになったのは、10数年前のことであり、比較的新しい概念である。国家が自国をどのように対外的にアピールするのかとって、1つの重要な課題となるのが、まさに国家ブランディングの概念である。国家ブランドは国のアセット（資産）の1つであるともいえよう。国家ブランディングは、その名称がたとえ変わるとしても、国の持続的発展には不可欠であり、本書は多くの事例分析等を通じて、その重要性を論じたものである。